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Mudança de Realidade

Fachada Highstil NS

A Highstil é hoje um forte grupo empresarial que atua em toda a cadeia produtiva do setor têxtil, desde a produção do algodão até a fiação, tecelagem, tinturaria e confecção. Atualmente, é líder na fabricação de pólos da linha Premium e tem um dos mais modernos parques industriais têxtil, com 45 anos de atuação no mercado.

E hoje (24 de setembro) inaugura sua primeira franquia na cidade, no Natal Shopping, tendo a frente à empresária Isabella Vale, e está entre as 21 lojas que fazem parte da primeira gama de franquias da grife que será aberta este ano no país.

Ron Horovitz, diretor da Highstil

Ron Horovitz, diretor da Highstil

O Universo Moda conversou com o coordenador comercial, Duarte Gemio Netto, que esta em Natal desde ontem para conferir a inauguração juntamente com o diretor da Highstil, Ron Horovitz, que chega essa noite a cidade.

Duarte Gemio Netto

Duarte Gemio Netto

Duarte nos contou que a marca já era vendida em 2800 pontos de multi ou monomarcas, e que na hora de entrar no sistema de franquia realizaram um estudo de dois anos, para avaliar o aporte ético e comportamental que foi tão importante quanto o financeiro, isso guiou todo o novo negocio. Uma das ações tomadas pela empresa para que o projeto desse certo foi expandir o mix de produtos, que saltou de dois – camisas e polos, que fizeram a marca ser conhecida pelo Brasil – para 700 itens, incluindo calças, acessórios e até uma linha feminina. Em Natal o feminino deve chegar até o final do ano. Outros itens contam pontos também como a grande experiência no varejo, já que antes eram os donos da marca Aramis, transparência nos negócios e o respeito à compra de mix de produtos conforme as características regionais dos franqueados. E os representantes da marca na região vão permanecer atendendo as multimarcas e terão uma participação na franquia.

Mas como não criar uma situação desconfortável com as multimarcas e o franqueado? Simples, os franqueados foram escolhidos dentro dos clientes multimarcas que tinham interessa em ampliar os negócios. No caso de Natal, a franqueada Isabella Vale, já vende os produtos há 15 anos na Mr. Kitsch. Bem como o mix completo de produtos, só serão encontradas na loja própria, as multimarcas receberam apenas as camisas e polos. Hoje já são 150 novas solicitações de novas franquias em análise. E dentro de 15 a 18 meses vão criar um portal de vendas na internet que vai sempre beneficiar a loja mais próxima do comprador, e ela que vai entregar o produto e receber pela venda.
Atualmente a empresa se foca nas malhas e nas camisas que são sua expertise e terceiriza todo o resto da produção, em locais já consagrados e que produzem para grandes marcas. Com isso consegue fazer um produto de qualidade Premium com preço competitivo.

Junto com toda essa mudança, a Highstil passa a se comunicar de forma diferente imprimindo sua filosofia de vida, o que não podia fazer antes. Por isso, a marca traz nesta temporada uma campanha inédita, que tem como objetivo utilizar a Moda como um veículo para inspirar e propagar atitudes positivas.

Modelos de Vida

Modelos de Vida

Para tanto, reuniu nove “Modelos de Vida”, que são exemplos na criação ou colaboração em projetos sociais e ambientais. Os modelos são personalidades entre 20 e 60 anos de idade que têm projetos sociais, como o nadador Cesar Cielo, o happer MV Bill e o biólogo Cláudio Pádua.

Modelos de Vida:
Cesar Cielo – Fundador do Instituto Cesar Cielo
Site Oficial: http://cesarcielo.com.br/institutocesarcielo/
Rodrigo Oliveira – Apoiador da ONG Banco de Alimentos
Site Oficial: http://www.bancodealimentos.org.br
Rodrigo Baggio – Fundador e Presidente do CDI
Site Oficial: http://www.cdi.org.br/
João Barone – Apoiador do Projeto Alma de Batera
Site Oficial: http://www.almadebatera.com.br/
Torben Grael – Presidente do Instituto Rumo Náutico
Site Oficial: http://www.projetograel.org.br/
Cláudio Pádua – Mentor do Ipê
Site Oficial: http://www.ipe.org.br/
MV Bill – Um dos fundadores do CUFA
Site Oficial: http://www.cufa.org.br/
Marcele Becker e Juliana Camargo – Fundadoras da AMPARA ANIMAL
Site Oficial: http://www.amparanimal.org.br/

A Highstil foi conhecer de perto cada um desses projetos para apoiar tanto financeiramente como na divulgação do trabalho de cada uma. Essas ONGs instrumentalizam as pessoas para buscar a transformação nas suas vidas e na sociedade como um todo. Não há espaço para assistencialismo barato aqui.

E nas próximas campanhas novos projetos virão com outros modelos de vida, gerando mais inspiração e mudança, já que a marca acredita que este é o caminho, esse é o DNA da marca e do negocio.

HIGT

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Publicado em 24/09/2013 por em Design, Música.

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