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Pepsi Spire customiza sabores

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A Pepsi instalou uma máquina que permite a customização dos sabores de refrigerante. A ação chamada de Pepsi Spire ocorre em uma região de escritórios em Manhattan, em Nova Iorque. São mais de mil opções de sabores, no entanto, será possível misturar apenas três por vez. Outras duas novidades foram colocadas junto a essa, como uma vending machine que presenteia outras pessoas além do cliente e uma geladeira com tela translúcida que permite mostrar os produtos e exibir mensagens de marketing simultaneamente. O objetivo é criar uma experiência intuitiva para os consumidores. Esses protótipos foram criados em conjunto com profissionais de diversas áreas como designer, marketing, vendas, além de contar com cientistas que ajudaram a desenvolver os sabores. A PepsiCo espera ter duas mil unidades dessas máquinas no mercado até o final do ano.

“Só para esta facilidade pesquisamos com centenas de consumidores de diferentes idades, que interagiram com a experiência de uso das máquinas”, diz Brad Jakerman, presidente global do grupo de bebidas da PepsiCo. “Queríamos fazê-la tão intuitivamente possível e encontrar o equilíbrio perfeito entre engajamento do consumidor e eficiência”.

Para a Pepsi, essa é uma jogada importante. As máquinas de refrigerantes representam quase um quarto do volume de refrigerantes, segundo a Beverage Digest. A Coca-Cola domina esse mercado com cerca de 70%, contra 19% da Pepsi. Uma tela grande permite ainda que a companhia publique mensagens de marketing quando a máquina não está em uso e também durante o processo de seleção da bebida. Super cool.

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Publicado às 01/08/2014 por em gastronomia e marcado , , .

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