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Coca “mais saudável”.

Nos próximos dias, a Coca-Cola lançará uma nova versão do refrigerante no país, com stevia (um tipo de adoçante de origem natural) e 50% menos açúcares. A bebida, de rótulo verde, já está presente em 25 países. O produto faz parte da estratégia global de oferecer mais opções que se adaptem aos diferentes estilos de vida do consumidor. De acordo com a marca, a nova Coca-Cola “inclui o fortalecimento da distribuição de produtos com menos ou nenhum açúcar no mercado”.

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Inicialmente, a nova Coca-Cola estará disponível nas embalagens PET de 1,5 litro, PET de 1 litro e lata de 350 ml, e terá o mesmo preço da Coca-Cola original. Nos próximos meses, a marca diz que ainda haverá outras embalagens.
A campanha de lançamento da Coca-Cola com Sstevia e 50% menos açúcares vai ao ar em junho, com filme para TV e internet.

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“Na Coca-Cola Brasil, trabalhamos constantemente com inovação no nosso portfólio, para que o consumidor tenha mais opções de bebidas para seus diferentes estilos de vida e momentos do dia. A Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares faz parte desse esforço. Sabemos que a indústria tem que fazer sua parte para incentivar o consumo de produtos com menos açúcares”, afirma o vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, Javier Rodriguez. “O lançamento também está em linha com a estratégia global de marca única, que unifica a comunicação de todas as versões de Coca–Cola para aproveitar a força da marca”.

A meta da marca é ter a minilata e a mini PET (250ml) disponíveis em 70% dos pontos de venda de todo o país até o fim dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

Essa versão da Coca-Cola, não era lançada no Brasil por conta de uma norma do Ministério da Agricultura.

O decreto 6871/2009 não permitia que bebidas não-alcoólicas misturassem tipos diferentes de açúcares e edulcorantes em suas composições. Mas a autorização finalmente aconteceu em dezembro de 2015 com o decreto nº 8.592 do ministério.

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Publicado em 29/04/2016 por em Design, gastronomia.

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Graduada em Administração de Empresas, com especialização em Comunicação de Moda e Comércio Exterior pelo Instituto Metodista de Ensino Superior/SP, atuando no mercado de moda e beleza há 20 anos como consultora (marketing de moda e pessoal, etiqueta no trabalho, visual), jornalista, produtora, palestrante e professora (UNP, SENAI, SENAC).

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