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Loja própria da Natura

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Após 46 anos de uma bem sucedida estratégia com foco na venda direta, a Natura comprou o desafio do varejo com a inauguração da sua primeira loja própria, no shopping Morumbi, em São Paulo.

Com 68m², o espaço assinado pelo arquiteto Ricardo Campos, do escritório carioca Santa Irreverência, contou com a participação de potenciais clientes durante a fase final de desenvolvimento. Os principais elementos elencados na conceituação foram exatamente um ambiente que retrate e tangibilize o conceito da marca assim como propicie uma flexibilidade de exposição dos produtos (os expositores centrais foram desenvolvidos como mesas, um elemento familiar e convidativo que remete e convida às relações interpessoais).

Para o début, a palavra de ordem foi experimentação. Na prática, isso significa ambiente clean e transitável com fartura de produtos ao alcance da mão, estando as linhas para corpo, rosto, cabelo e maquiagem dispostas de maneira convidativa para uma clientela até então não habituada a testar as fórmulas naturais da marca brasileira de cosméticos.

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Escolha arquitetônica feita, o foco ficou por conta dos materiais utilizados, sustentáveis e de origem brasileira – a madeira que reveste as paredes, por exemplo, é reutilizada a partir do trabalho de artistas plásticos mineiros, enquanto o piso de madeira de demolição vem das fachadas de casas do sul do Brasil.

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Publicado às 30/09/2016 por em Arquitetura & Decoração, Beleza e marcado , , .

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Graduada em Administração de Empresas, com especialização em Comunicação de Moda e Comércio Exterior pelo Instituto Metodista de Ensino Superior/SP, atuando no mercado de moda e beleza há 20 anos como consultora (marketing de moda e pessoal, etiqueta no trabalho, visual), jornalista, produtora, palestrante e professora (UNP, SENAI, SENAC).

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